网络流行语的特点及传播过程研究
摘 要:“皮皮虾我们走”“扎心了,老铁!”“你的良心不会痛吗?”等等,可以说是2017年度最热网络用词,这些热词主要利用文字、图片、数字等形式将其重新加以组合,创造出独具一格的网络流行语,并利用其简洁明了、风格多变的特点和形式多样的传播渠道迅速传播开来。 ...
关键词:网络流行语;特点;传播过程
作 者:程星 李敏 [河南大学新闻与传播学院(明伦校区)][论文查重]
正 文:
 
2017年12月9日,@人民日报 官方微博发起的调查:你心目中的十大网络流行语中,“你有freestyle吗?”“扎心了,老铁”位居十大网络流行语前两位。12月18日,国家语言资源监测与研究中心发布“2017年度十大网络用语”。在年度十大流行语的背后,反映的是受众在网络等社交平台上话语寻求新意,要求标新立异的特点,同时,网络流行语的使用已经成为网民社交的一种必需品。
一、网络流行语的特点
新媒体传播具有信息高速化、碎片化等特点,如何在信息迅速更迭的速食化时代最大程度地吸引人们的注意力成为网络流行语的风向标。与此相应的,网络语言也呈现出简单易懂、彰显潮流、灵活有趣等特点,如“66的”“打call”就是汉语和数字、汉语和外语的组合,这些新奇词汇迅速传播开来。
(一)简单易懂,便于记忆
网络流行语拥有一个共同的特点——简洁明了。“怼”“稳住,我们能赢!”“尬聊”等网络用语,没有晦涩难懂的字词,没有过于抽象的表达,容易记忆和传播,另外,这些网络流行语普遍在四五个字左右,即使是长句“你的良心不会痛吗?”“惊不惊喜?意不意外?”一般也不超过十个字,在寻求注意力经济的大环境下,语言的经济性原则也凸现出来。
(二)新奇有趣,彰显潮流
人们广泛使用网络流行语,很大一方面是因为网络流行语自身新奇又富有趣味性,突破了常规的语法,具有“奇”的特点。如“打call”即“打电话”,运用中英文结合的方式,传达为某人加油打气的涵义。
这些网络流行语形式新颖,传统涵义再解读也带给受众极大的新鲜感,一定程度上满足了受众的猎奇心理。
(三)可复制性强,运用灵活
网络流行语简洁易懂的特性,使受众在最初接触时即能迅速理解其含义,读起来朗朗上口。网络流行语具有很强的复制性,容易类推,网民可以在不同的场合、语境下灵活使用,一些网络流行语有固定的模板,如“社会我XX”“你尽管XX,XX了算我输”,结构十分灵活。
二、网络流行语的传播过程
网络流行语迅速蹿红网络,有其一定的形成和传播过程。并不是所有的网络用语都能流行,如微博的实时热搜排行榜,不是所有热搜都能成为热门新闻,许多信息转瞬即逝,只有一小部分突出重围出现在受众的视野,网络流行语也是如此,它的背后,有含义重构的复杂性和受众对其含义的自主理解、重新定义。
网络用语每天被大量制造,但不是所有的网络用语都可以流向受众视野,在网络用语出现之时,只有极少数人看到,这些人一般对新闻有很高的敏感度,由他们判断是否喜爱。不喜欢的网络用语被直接淘汰,很难再突出重围流向受众视野;受喜爱的网络用语,则会在网络上转载评论,一级一级流向更多网民视野,这部分的网络用语逐渐成为流行,传统媒体也会选择使用网络流行语报道新闻,进而使习惯依靠传统媒体获得新闻的受众也看到最新的网络流行语。受众会依据自身所看到的对网络流行语加以理解并重新解读,赋予其新的含义,从而创造出更多的新文体,经历几天或长则几个月的时间,待词语的热度逐步消失,就会退出受众视野。
以年度热词之一的“油腻”为例,它于2017年10月24日某位网友在微博上发布“中年男性去油腻步骤”中出现,随后作家@冯唐 发布微博文章《如何避免成为一个油腻的中年猥琐男》,@高晓松 @来去之间等微博大V纷纷对“油腻中年”发表态度,使“油腻”二字影响力逐步扩大,更深一步地进入受众视野,网民则在大V的话语基础上,将“油腻”二字融入自己的语言表达体系,待更新鲜的热词出现,“油腻”会被受众遗忘,使用频率渐渐降低,最终退出网民交流平台。
网络流行语以其简洁易懂、风趣灵活的特点和多路径多渠道的传播方式迅速在大众视野中传播开来,其盛行因素不一而足,除了其自身的特点外,新媒介技术的应用、传播渠道的多样性和受众的心理需求也加速了网络流行语的传播和发展。
参考文献:
[1]严三九.新媒体概论[M].北京:化学工业出版社,2011,8.
[2]申凡.传播心理与媒介社会[M].武汉:华中科技大学出版社,2010,9.
[3]王文君.网络流行体的形成与传播[D].华中科技大学,2012,5.
[4]刘凯.社会心理视角下的网络流行语研究[D].湖南:湖南师范大学,2013,4.
指导老师:苏士梅
 

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